2026年のFIFAワールドカップ（W杯）で導入される「各ハーフ22分経過時点での3分間の給水タイム」が、サッカー界に大きな議論を巻き起こしています。
FIFAは公式に「北米の酷暑から選手の健康を守るための措置」と説明していますが、国際的なスポーツメディアや批評家の間では、これが実質的なクオーター制への移行であり、背後に巨大な広告ビジネスの意図があるという指摘が相次いでいます。
本記事では、このルール変更がもたらす商業的な影響と、それに対する各国の報道内容を整理しました。
伝統を脅かす「NFL化」への懸念とメディアの指摘
アメリカのスポーツメディアであるスポーツ・イラストレイテッドは、今回のルール変更をサッカーの「NFL化」と呼び、批判的な見解を示しています。アメリカン・フットボール（NFL）のように試合を細かく中断させることで、テレビ放送における広告枠を増やすことが真の目的ではないかという疑念です。
特に、放映権を持つフォックスや、傘下のスポーツ局を通じて放送を行うウォルト・ディズニーといったメディア企業にとって、この3分間の中断は極めて価値の高いプレミアム広告枠を生み出すことになります。これまでの45分間ノンストップというサッカー独自の放映形態が、北米の商業モデルに飲み込まれることへの警戒感が高まっています。
情報元： Sports Illustrated: “FIFA Confirm Radical NFL-Style Rule Change for 2026 World Cup” （By Andrew Gastelum, Jan. 2, 2026） https://www.si.com/soccer/fifa-radical-nfl-style-rule-change-2026-world-cup
欧州メディアが批判する「試合のリズムと文化の破壊」
フランスのレキップ紙は、この中断が試合の戦術的なリズムを根本から破壊すると報じています。22分という時間は、試合の主導権を握るための攻防が最も激化するタイミングであり、そこで強制的に3分間の中断が入ることは、劣勢のチームに不自然な立て直しの機会を与えることになります。
また、ドイツのキッカー誌も、この変更が「選手の安全」という大義名分を隠れ蓑にした商業主義であると断じています。欧州の伝統的なサッカーファンからは、100年以上続く競技の純粋性が、コカ・コーラなどのグローバルスポンサーの露出機会を増やすために犠牲にされているという不満の声が上がっています。
情報元： L’Équipe: “Coupe du Monde 2026 : Le temps mort de 22 minutes, une révolution commerciale déguisée ?” （By Vincent Duluc, Jan. 4, 2026） https://www.lequipe.fr/football/actualites/coupe-du-monde-2026-le-temps-mort-de-22-minutes-une-revolution-commerciale-deguisee/1531245
北米放送局による広告枠拡大の可能性
今回のルール変更により、放送局は各試合で少なくとも4回（前後半の22分時点、およびハーフタイム）の確実なCM挿入タイミングを確保できます。フォックスやディズニーは、すでにこの新しい広告枠の先行販売を開始していると伝えられており、従来のサッカー中継に比べて広告収益が20%から30%増加するという試算もあります。FIFAはこれらの収益を加盟協会への分配金増額に充てるとしていますが、ファンや一部の選手からは、競技の質を落としてまで収益を優先する姿勢に批判が集中しています。
情報元： Kicker: “WM 2026: Werbeunterbrechungen statt Spielfluss? Kritik an FIFAs neuer Pausenregelung” （By Karlheinz Wild, Jan. 5, 2026） https://www.kicker.de/wm-2026-werbeunterbrechungen-statt-spielfluss-kritik-an-fifas-neuer-pausenregelung-1078492/artikel
まとめと展望
2026年W杯で導入される22分時点の中断ルールは、表面上は熱中症対策としての給水タイムですが、その実態はサッカーの商業的価値を最大化するための構造改革であると言えます。
この「実質クオーター制」が定着すれば、今後のサッカー中継の在り方や、スポンサー企業のマーケティング戦略も大きく変化していくことになります。大会開幕に向けて、選手会や各国の監督からさらなる反対意見が出る可能性もあり、FIFAがどのような最終調整を行うのかが注目されます。
